Découvrez un univers joyeux inspiré des années 60s, 70s, où la marque de vêtements Huguette remet au goût du jour l’imprimé vichy, la robe trapèze, la serpentine ou encore le col pointu !
Huguette se distingue par la création de petites séries et de pièces uniques, 100% « made in France ». La créatrice Bénédicte Fontaine a répondu à nos questions autour du concept de sa marque.
Comment avez-vous eu l’idée de lancer la ligne de vêtements Huguette ?
Huguette, c’est un projet familial qui a vu le jour il y a deux ans. J’ai décidé de travailler avec ma mère, spécialiste en reliure d’art. Le concept ? Repartir des modèles de sa grand-mère, qui était couturière dans les années 60-80s, afin de les remettre au goût du jour. Marque, portant le prénom de son aïeule.
Quel est le concept de la marque de vêtements Huguette ?
Toute la ligne de vêtements est basée sur le principe de l’upcycling. L’idée est de transcender les cycles saisonniers en proposant une quinzaine de modèles permanents, tout en adaptant les tissus aux saisons. Notre vision est centrée sur l’éthique et vise à encourager une consommation plus responsable.
Que recherchent vos clients en arrivant sur le site ?
En visitant notre site, nos clients sont à la recherche de l’originalité de nos modèles. En effet, toutes nos pièces se distinguent par leurs couleurs vives, leurs motifs uniques, et cette caractéristique s’applique à toutes les saisons. De plus, nos clients apprécient l’exclusivité que nous offrons, car chaque vêtement est conçu à partir de nos idées originales et est doté d’un numéro de série unique.
La ligne de vêtements Huguette bénéficie d’une clientèle fidèle, principalement composée de personnes soucieuses de trouver des vêtements de qualité, fabriqués en France. Notre bestseller est l’ensemble « Suzette et Yvette, » qui suscite un fort intérêt auprès des distributeurs et des particuliers, car c’est un ensemble qui fait penser à une combinaison pour jouer le total look.
Quels sont vos enjeux et vos problématiques ?
Chez Huguette, notre engagement inébranlable est de produire nos vêtements en France, malgré les nombreux défis qui se présentent. Parmi ces défis, nous pouvons citer la perte de compétences, la délocalisation de la main-d’œuvre et les ateliers surchargés. Même si la demande pour le ‘Made in France’ est en constante augmentation, la mise en œuvre de ce choix demeure un défi majeur pour nous, notamment lorsqu’il s’agit de lancer des précommandes sans une communauté suffisamment établie.
Notre défi principal a été de trouver l’équilibre entre la qualité, le coût des matières premières et la fabrication en France. Nous avons également dû élaborer une stratégie de tarification adaptée à la revente pour les intermédiaires et les distributeurs. Enfin, la construction de notre notoriété est cruciale pour garantir notre pérennité et obtenir les ressources nécessaires pour organiser notre premier défilé.
Quelle est votre stratégie de communication ?
Nous avons commencé à tester le concept en faisant des pop-up stores aux Galeries Lafayette, mais aussi en participant à des ventes éphémères organisées avec d’autres créateurs, des manifestations pour les artisans d’art comme les JEMA, puis des salons. C’est ce qui constitue aujourd’hui la majeure partie de notre chiffre d’affaires.
Mais nous avons pour ambition de développer la vente en ligne via notre site internet Huguette.co bien sûr, mais aussi via des drops organisés ponctuellement sur les réseaux sociaux, via nos newsletters. Nous souhaitons être référencés sur certains sites e-commerce soigneusement sélectionnés…
Il est désormais possible de louer nos vêtements pour une soirée, ce qui est une bonne entrée en matière pour les hésitantes !
En effet, dans notre démarche écologique, Huguette a établi un partenariat avec le site « Une robe, Un soir, » qui encourage la location de vêtements à court terme. Le succès de notre collection auprès du public parisien nous a permis d’améliorer notre référencement et de gagner en visibilité au-delà de la simple vente en ligne.
En ce qui concerne notre visibilité en ligne, nous avons opté pour une approche axée sur le référencement naturel, en ayant pleinement conscience de l’importance d’être présente sur les campagnes digitales sponsorisées.
Dans une optique d’autoformation, j’ai personnellement pris en charge la création de notre site internet et les différents outils de communication pour nous faire connaître.
Nous nous estimons aussi chanceuses que les médias s’intéressent à notre concept, l’héritage familiale touche beaucoup et nous différencie, dans un monde où l’on cherche à consommer local et responsable. A cette date c’est plutôt les médias qui nous sollicitent que l’inverse, c’est d’autant plus gratifiant, et cela contribue à nous faire connaître !
Les conseils de Bénédicte pour les jeunes créateurs de mode ?
Pour réussir dans l’univers compétitif de la création de marques de vêtements, il est impératif de constituer un réseau solide dès le début de votre parcours. Cela englobe à la fois le soutien personnel et professionnel. Il est essentiel de rencontrer des individus créatifs et des entrepreneurs partageant votre passion, même s’ils évoluent dans des secteurs différents. L’isolement doit absolument être évité !
Envisagez le plus tôt de collaborer avec d’autres créateurs pour faire grandir vos communautés respectives.
Si on peut se lancer à 2, c’est mieux. I est rare de tout maitriser ou alors il faut se démultiplier, ce qui est énergivore ! Je remarque souvent que les entrepreneurs stylistes ou couturiers de formation, ne savent pas comment vendre et sur quelle plateforme, ou n’ont aucune connaissance du digital et de tous ses rouages (gestion d’un CRM, campagne de adds, achat de display, articles de blog…) qui sont
primordiaux pour une digital native !
Assurez-vous également de disposer d’un capital de départ adéquat. Vous n’avez pas besoin de disposer de millions pour lancer votre marque, mais il est important de noter que l’industrie peut rapidement générer des coûts substantiels.
Enfin, ayez en tête que la confiance en vous et en votre projet est fondamentale !
Où peut-on acheter les vêtements de la marque Huguette?
Site e-commerce Huguette : Huguette.co
Vous pouvez aussi retrouver leurs vêtements en location sur le site Une Robe un Soir : https://1robepour1soir.com/fr_FR/search?product_search%5Bquery%5D=Huguette
