Il y a encore quelques années, personne n’avait entendu parler de Shein et Temu. Aujourd’hui, ces deux géants chinois dominent le marché de la mode en France. Leur succès est fulgurant : ils ne se contentent pas de concurrencer les marques traditionnelles, ils changent complètement notre manière de consommer la mode.
Avec leurs prix ultra-compétitifs, un choix gigantesque et une présence incontournable sur le numérique, ils attirent des millions d’acheteurs. Un quart des colis livrés par La Poste leur est désormais attribué, preuve de leur popularité grandissante. Grâce à des technologies innovantes et des stratégies marketing audacieuses, Shein et Temu bouleversent les codes du commerce en ligne et redéfinissent les règles du jeu. Plongeons dans les détails de cette ascension impressionnante.
À fond sur la fast fashion
Les plateformes Temu et Shein "représentent 22% de nos colis", a déclaré le PDG de la Poste Philippe Wahl lors d'une audition parlementaire, soit un point de plus que ceux gérés pour Amazon et alors qu'ils pesaient "moins de 5% il y a cinq ans" #AFP pic.twitter.com/WfBDlwklb7
— Agence France-Presse (@afpfr) October 30, 2024
Shein et Temu bousculent l’univers de la fast fashion avec des stratégies digitales redoutablement efficaces. Sur TikTok, le phénomène des « Shein hauls » connaît un immense succès : des millions d’utilisateurs partagent leurs achats avec enthousiasme. Il propulse le hashtag #haul à plus de 60 milliards de vues. En misant sur le contenu des utilisateurs et des partenariats avec des influenceurs, Shein fédère une communauté fidèle et engagée.
Temu, quant à lui, innove avec des campagnes interactives et des jeux en ligne dans le but de renforcer l’engagement de ses clients. Cependant, ce succès n’est pas sans controverse. Ces deux géants sont de plus en plus critiqués pour leur manque d’efforts en matière de durabilité. D’ailleurs, avec l’arrivée d’Amazon dans le secteur, la compétition s’intensifie, ce qui va certainement redessiner l’avenir de la fast fashion.
Shein en tant que leader et Temu en tant que challenger
Shein s’affirme comme le géant incontournable de la fast fashion, grâce à sa capacité à repérer et à anticiper les tendances. Avec un panier moyen de 35 euros, la marque séduit particulièrement les jeunes à la recherche de vêtements stylés et abordables. Sa stratégie repose sur une forte présence sur les réseaux sociaux et des partenariats avec des influenceurs, renforçant son lien avec une communauté fidèle. L’acquisition de la marque britannique Missguided illustre sa volonté d’élargir son influence et de consolider sa place dominante sur la scène mondiale.
De son côté, Temu bouscule le marché avec une ascension impressionnante depuis son lancement en 2022. Avec un panier moyen de 31 euros, il attire une clientèle avide de diversité et de bonnes affaires. Son concept innovant de « shopatainment » mêle shopping et divertissement, ce qui rend l’expérience ludique et engageante. Déjà leader en mentions sur les réseaux sociaux, Temu s’impose comme un concurrent de taille face à Shein.
Un impact économique positif pour la France
Malgré les critiques, Shein apporte aussi des retombées économiques non négligeables en France. Une étude menée par Oxford Economics révèle que l’entreprise génère environ 640 millions d’euros pour l’économie nationale et contribue indirectement à la création de 2 900 emplois.
Ces bénéfices se concentrent principalement dans des secteurs essentiels comme le commerce, la logistique, le transport et les services financiers. Ironiquement, Shein n’emploie que 22 personnes directement en France, mais son activité profite largement à l’écosystème local. Un rappel que, malgré ses zones d’ombre, ce géant de la fast fashion joue un rôle dans la vitalité économique du pays.
