Géant Casino est un groupe français qui s’est spécialisé dans la distribution de produit alimentaire en France. Très récemment, les responsables de l’entreprise ont annoncé d’importants changements au sein de la structure dès le premier trimestre 2023. L’objectif de ces changements ? Apporter une nouvelle organisation à l’entreprise et un service de meilleure qualité aux clients. Que peut-on retenir de ces réformes du groupe français ? On vous fait le point des informations à savoir sur les nouveaux objectifs de Géant Casino.
L’histoire derrière le Géant Casino
Géant Casino est une enseigne française qui a démarré officiellement ses activités en 1970. Son siège est basé à Saint-Etienne, mais il compte à ce jour près de 122 magasins en métropole française sur une superficie de 7 000 m². Cette filiale de la distribution alimentaire appartient au Groupe Casino.
En effet, cette entreprise a vu le jour grâce à une idée de Geoffroy Guichard. C’est ce dernier qui a créé le Groupe Casino le 2 août 1898. À cette époque, le nom de la chaîne de distribution était Guichard-Perrachon & Cie.
Depuis sa création, il faut souligner que le Groupe Casino a toujours adopté une stratégie de communication unique. Elle consiste à faire changer de nom à ses filiales quand il le faut. Cette technique permet en effet à la société de se démarquer de ses concurrents et d’innover par la même occasion.
Les diverses activités du Groupe Casino
Le Groupe Casino opère dans plusieurs domaines. Ces magasins sont actifs dans la chaîne de distribution telle que les hypermarchés, supermarchés, commerce de proximité, discount et autres. À noter que les enseignes du groupe ne sont pas uniquement en France. On les retrouve également au Brésil, en Colombie, au Vietnam et en Thaïlande.
De plus, après son activité de distributeur connu du grand public, le groupe évolue aussi dans d’autres domaines comme :
- la production d’énergie avec Green Yellow ;
- le markéting digital avec relevanC ;
- le commerce en ligne avec Cdiscount ;
- l’immobilier commercial.
L’ensemble de ces activités confèrent au groupe une présence dans plusieurs domaines du marché français.
Les divers changements annoncés par le Groupe Casino
Pour s’adapter aux fluctuations du marché de consommation, le Groupe Casino a prévu de nombreux changements pour l’une de ses filiales. Il s’agit de l’enseigne « Géant Casino » qui deviendra « Casino hyper frais ».
Le changement de nom du supermarché Géant Casino est le fruit d’une réflexion commerciale de la direction de l’entreprise afin de s’adapter aux nouvelles exigences du marché. En réalité, selon Tina Schuler, la Directrice Générale des enseignes Casino, la maison de distribution Géant Casino espère accroître de manière significative ses quotes-parts. Elle prévoit de quitter 35 % pour 50 %.
Pour atteindre cet objectif, les responsables de Géant Casino ont pensé à divers moyens pour y parvenir. Parmi ceux-ci, on retrouve le fait de procéder à une réorganisation de la surface habituelle à travers sa réalimentation avec des produits frais comme les fruits et légumes.
Notez également que ce changement d’enseigne marque le début d’une nouvelle ère pour les magasins de Géant Casino. D’ailleurs, les mots de la Directrice à ce propos sont : « Un changement d’enseigne, c’est une page qui se tourne ».
Les magasins de Géant Casino vont-ils changer la distribution de produits ?
Le changement d’enseigne de Géant Casino est associé à une réorganisation de la chaîne de distribution alimentaire. Autrement dit, les magasins du groupe Géant Casino ne deviendront pas Casino hyper frais juste pour changer la face des boutiques. C’est plutôt toute une politique qui est mise en avant à travers cet acte. Le Groupe compte :
- Agrandir la poissonnerie
Les membres de la direction de Géant Casino sont arrivés à la conclusion qu’un agrandissement des poissonneries en magasin est un chemin certain pour atteindre les objectifs fixés. De plus, cette décision prend en compte le besoin de la clientèle d’avoir des produits frais pour les achats.
En faisant de la poissonnerie une priorité, Géant Casino entend varier ses rayons en magasin avec plus de produits frais. On y retrouvera concrètement de fruits et de légumes, des saumons, des viviers de produits frais, etc.
- Développer les surgelés
En plus de l’agrandissement de la poissonnerie, Géant Casino veut également élargir sa gamme de produits congelés. Autrement dit, l’entreprise pense réalimenter et diversifier ses aliments surgelés. Aussi, la firme souhaite mettre à la disposition de sa clientèle des sandwichs, des pâtes, des pizzas, etc.
De surcroît, les supermarchés vont être équipés d’une machine permettant de fabriquer des crêpes. Il faut donc attendre le premier trimestre de 2023 pour constater la réalisation de ce changement.
- Créer des conseillers du marché
Rencontrer une personne qui vous accueille et vous conseille lorsque vous allez en magasin pour faire vos courses n’est pas ce qu’on constate souvent. D’ailleurs, c’est très rare de voir des personnes occuper cette fonction dans les grandes surfaces. C’est dans cette logique que les responsables de Géant Casino ont pensé à créer des conseillers du marché.
Ce dernier a pour rôle d’accompagner et d’orienter les clients dans leur choix. Par la même occasion, il devra également s’occuper de l’animation, la surveillance, la fraîcheur et de la qualité des produits. Cette nouvelle compétence confère au conseiller du marché les aptitudes nécessaires pour mieux aider les visiteurs.
Le Casino hyper frais : qu’en est-il des premiers tests ?
Transformer « Géant Casino » en « Casino hyper frais », c’est le projet actuel du Groupe Casino. En outre, les acteurs de ce groupe ont émis l’idée de changer de nom, mais aussi de restructurer la politique de leur supermarché à partir du premier trimestre 2023.
Toutefois, il faut souligner qu’un test a déjà été réalisé dans certaines villes de France comme : Amiens, Angers, Nîmes, etc. Pour ce qui est du résultat, il faut dire qu’ils sont satisfaisants, car les arguments et moyens mis en avant ont pu contribuer à satisfaire les clients. Espérons que le projet puisse s’étendre dans les autres villes de la France.
Que retenir de Géant Casino ?
Le Géant Casino est sur le point d’effectuer une transformation significative. Pour rester compétitive sur son marché, la société décide d’agrandir sa prestation et de changer aussi son nom. À partir du trimestre de l’année à venir, l’enseigne prendra désormais l’appellation de « Casino hyper frais ».
Ces divers changements aideront à coup sûr le groupe français à mieux se positionner sur le marché de la distribution. Quoi qu’il en soit, il faut attendre le déploiement total du projet dans toutes les villes avant d’évaluer convenablement son impact.
Au total, il faut retenir que le Géant Casino changera de nom d’ici au premier trimestre de 2023. On parlera désormais de Casino hyper frais avec une réalimentation des produits alimentaires frais, la création d’un conseiller marché.
