Le 29 octobre 2024 par Laurine Rédaction
Dans un contexte où les régulateurs de la concurrence intensifient leur surveillance des géants de la technologie, Google se voit à nouveau condamné par le tribunal de commerce de Paris. Cette fois, c’est pour des pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité en ligne. Cette décision favorable à l’entreprise française Equativ, qui va recevoir une indemnisation de 26,5 millions d’euros, marque un tournant dans la lutte pour une concurrence équitable sur le marché numérique en France.
Un jugement lourd de conséquences pour Google
En 2022, Equativ a porté plainte contre Google, accusant le géant américain de favoriser ses propres outils publicitaires au détriment de ses concurrents. Cette stratégie a été jugée illégitime par les autorités françaises, qui ont estimé que les actions de Google limitaient la concurrence et empêchaient une répartition équitable des opportunités dans le secteur de la publicité en ligne. Suite à cette plainte, le tribunal a statué en faveur d’Equativ, bien que le montant initial réclamé par l’entreprise française (369,1 millions d’euros) ait été largement revu à la baisse. Ce jugement intervient dans un contexte où Sundar Pichai, le PDG de Google, est sous pression pour préserver sa position face à une concurrence croissante dans le domaine de l’intelligence artificielle.
Les pratiques anticoncurrentielles de Google sur le marché de la publicité en ligne
Depuis quelques années, les autorités de régulation se penchent sur les pratiques des grandes entreprises technologiques, et Google est particulièrement sous le radar pour ses agissements dans plusieurs domaines, dont la publicité en ligne. Dans cette affaire, le tribunal de commerce de Paris s’est basé sur une décision antérieure de l’Autorité de la concurrence, qui avait déjà infligé une amende de 220 millions d’euros à Google en 2021. Cette amende portait sur des pratiques similaires de favoritisme, en particulier l’utilisation de ses propres outils publicitaires pour gagner des parts de marché aux dépens de ses concurrents. En parallèle, plusieurs institutions bancaires aux États-Unis unissent leurs forces pour rivaliser avec des géants comme Google et Apple, mettant ainsi en lumière la nécessité d’une concurrence saine dans le secteur numérique. Google a rapidement réagi en déclarant être en désaccord avec ce jugement et en soulignant les efforts faits auprès des régulateurs pour respecter ses engagements de 2021. Toutefois, il reste à voir si l’entreprise fera appel de cette décision.
Un contexte de sanction répété pour Google
Ce jugement n’est pas une première pour Google en 2024. En effet, en mars, le régulateur français avait infligé une amende de 250 millions d’euros à l’entreprise pour le non-respect de ses engagements sur les droits voisins, suite à des plaintes déposées par plusieurs médias français. Cette sanction vient s’ajouter à la longue liste de pénalités reçues par Google, notamment celle de 500 millions d’euros en juillet 2021 pour ne pas avoir négocié « de bonne foi » avec les éditeurs de presse. Dans un climat où Google doit également faire face à des licenciements dans le cadre de la compétition pour l’avancement de l’intelligence artificielle, les défis se multiplient pour le géant technologique.
Les implications de cette décision pour la concurrence dans le secteur numérique
La décision du tribunal de commerce de Paris est un signal fort envoyé aux géants de la tech, et elle pourrait encourager d’autres entreprises à porter plainte pour des pratiques similaires. En protégeant les entreprises locales contre les abus de position dominante, la France contribue à rétablir un équilibre concurrentiel, permettant aux acteurs de plus petite taille de prospérer face aux mastodontes internationaux. Cette approche pourrait également inspirer d’autres pays européens à renforcer leur régulation dans le secteur numérique, contribuant ainsi à une économie numérique plus équitable.
En conclusion, l’affaire Equativ contre Google pourrait bien représenter un jalon important pour la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne en Europe. Tandis que Google fait face à des sanctions répétées pour ses pratiques anticoncurrentielles, la voie semble tracée pour une surveillance accrue des grandes entreprises technologiques, et peut-être pour l’avènement d’une nouvelle ère de transparence et de justice sur le marché numérique.
