Le 13 juin 2025 par Tiana
Les LVMH Innovation Awards 2025 ont été dévoilés ce 12 juin à VivaTech. L’événement a naturellement très vite capté l’attention des professionnels du luxe et de la tech. Cette année, trois startups ont été récompensées pour leurs solutions technologiques révolutionnaires, à la croisée du luxe, de la durabilité et de l’intelligence artificielle. Mais au-delà des trophées, que nous disent ces choix sur la stratégie d’innovation du groupe LVMH ? Et que faut-il retenir de cette édition ?
Qu’est-ce que les LVMH Innovation Awards et pourquoi sont-ils si attendus ?
Depuis leur lancement en 2017, les LVMH Innovation Awards sont devenus l’un des temps forts du salon VivaTech. Organisés par le groupe de luxe français, ils visent à mettre en lumière des startups technologiques capables de transformer le secteur du luxe, à travers l’expérience client, la création de valeur ou encore l’impact environnemental.
Cette 9ᵉ édition a récompensé trois collaborations dans trois catégories :
- Best Business Prize : impact commercial tangible
- Best Impact Prize : innovation responsable
- Most Promising Prize : potentiel de développement
L’objectif est d’identifier des solutions scalables, concrètes et alignées avec les valeurs du groupe.
Qui sont les 3 gagnants des LVMH Innovation Awards 2025 ?
Voici les lauréats distingués par le jury cette année :
Best Business Prize : Kahoona x Dior
Parmi les collaborations mises en lumière lors des LVMH Innovation Awards 2025, celle de Kahoona avec Dior a retenu l’attention du jury. Elle a été félicitée pour sa capacité à transformer l’expérience client en ligne. Spécialisée dans l’analyse comportementale et la segmentation prédictive, la startup américaine permet à une marque comme Dior de personnaliser ses contenus et recommandations en temps réel, sans avoir recours à des données personnelles identifiées.
Concrètement, chaque visiteur, même anonyme, bénéficie d’un parcours ajusté selon son comportement de navigation. Cette capacité d’adaptation instantanée optimise les taux d’engagement et améliore significativement la conversion. Pour LVMH, c’est une avancée majeure dans la quête de performance digitale. Le luxe, autrefois réservé à l’expérience physique, trouve ici un prolongement numérique à la hauteur de ses exigences.
Cette distinction ne couronne pas seulement une technologie performante, mais aussi une collaboration fluide et exemplaire entre la Maison Dior et la startup. Lors de la remise du trophée, les représentants de Kahoona ont salué la qualité de ce partenariat stratégique, appelant de leurs vœux un élargissement à d’autres Maisons du groupe.
Best Impact Prize : Genesis x Moët Hennessy
Le Best Impact Prize a été décerné à Genesis, en partenariat avec Moët Hennessy, pour une innovation technologique au service de l’environnement. Dans un monde du luxe de plus en plus engagé sur les questions de durabilité, la solution proposée par Genesis est tout sauf symbolique. Il s’agit d’une plateforme d’analyse des sols, capable de surveiller en temps réel leur santé agronomique, leur biodiversité, et leur capacité de résilience.
L’enjeu est de garantir une culture viticole respectueuse, durable et capable de résister aux chocs climatiques. Grâce à des capteurs intelligents et une interface de pilotage des pratiques agricoles, Genesis propose aux Maisons de LVMH une manière nouvelle d’assurer la qualité de leurs matières premières, tout en réduisant leur empreinte écologique.
Ce partenariat incarne parfaitement la volonté du groupe de faire de la technologie un levier d’action responsable. Adrienne de Malleray, CEO de Genesis, a rappelé lors de la cérémonie que
« le sol est la base de tout »,
et qu’en le protégeant, on protège aussi l’avenir des savoir-faire liés au luxe. Genesis illustre ici une orientation ESG affirmée, avec un fort potentiel de duplication dans d’autres filières du groupe comme la maroquinerie ou les cosmétiques.
Most Promising Prize : OMI x Guerlain
La startup française OMI a remporté le Most Promising Prize grâce à sa collaboration avec Guerlain, à l’occasion des 100 ans du parfum Shalimar. Leur innovation ? Un studio 3D intelligent, capable de produire des visuels photo-réalistes de très haute qualité à partir de modèles numériques. Cette technologie permettra aux marques de créer des campagnes immersives, tout en gagnant du temps et en réduisant considérablement les coûts de production.
Cette approche permet aussi une plus grande agilité dans la mise en marché des produits. Il est possible de tester des concepts, d’adapter des visuels à différents marchés, et de produire du contenu sur-mesure en quelques clics. Pour une Maison comme Guerlain, cela représente un levier de différenciation puissant dans un univers de plus en plus compétitif.
Lors de la cérémonie, Hugo Borensztein, CEO d’OMI, a souligné que cette collaboration avec une Maison bicentenaire prouvait que l’innovation pouvait parfaitement dialoguer avec l’héritage. En valorisant les produits iconiques à travers une narration numérique, OMI ouvre la voie à une nouvelle manière de raconter le luxe, plus accessible, plus universelle et sans compromis sur l’émotion.
Pourquoi LVMH n’a-t-il récompensé que trois startups cette année ?
C’est l’un des changements notables de l’édition 2025 . Alors que le LVMH Innovation Award comportait jusqu’à huit catégories les années précédentes, seuls trois prix ont été remis cette année. Une décision assumée, présentée comme une réponse à une volonté de recentrage stratégique.
« Pour nous, l’innovation est un moyen d’améliorer nos performances, notre qualité et notre efficacité. Pour LVMH, elle se résume en un mot: l’excellence, dans tout ce que nous faisons, dans tout ce que nous créons. » – affirme Stéphane Bianchi, DG adjoint de LVMH
Ce changement illustre une volonté de concentrer l’attention sur des collaborations matures. L’entreprise recherche des projets à forte valeur ajoutée, plutôt qu’une multitude d’initiatives embryonnaires. Fait notable cette année : Bernard Arnault était absent de la cérémonie des LVMH Innovation Awards 2025, une première depuis la création du prix.
Quelle est la récompense offerte aux gagnants ?
Les trois startups ont chacune reçu un trophée exclusif signé Tiffany & Co., fruit de 60 heures d’orfèvrerie. Mais l’enjeu ne s’arrête pas là :
- Intégration à la Maison des Startups de LVMH à Station F
- Opportunités de collaboration avec d’autres Maisons du groupe
- Visibilité renforcée dans tout l’écosystème luxe + tech
Alors que Genesis et Kahoona étaient déjà incubés chez LVMH, OMI rejoint désormais l’aventure. Depuis 2017, plus de 900 projets ont émergé grâce à cet écosystème.
