Avec le lancement de la mise à jour Chrome 115, une nouvelle ère du traçage publicitaire en ligne débute, mettant en place un processus conçu pour être plus respectueux de la vie privée des utilisateurs.
Un déploiement progressif dès cet été
Annoncé en 2021, le Privacy Sandbox prévoit de passer d’un traçage individuel des internautes à un traçage collectif. Bien que les premiers tests de cette initiative aient été jugés concluants par la firme de Mountain View, le calendrier de déploiement a été révisé à plusieurs reprises pour assurer une mise en œuvre efficace et respectueuse de la vie privée des utilisateurs.
Fini le traçage individuel des internautes
Le Privacy Sandbox, annoncé en 2021, comprend une série de propositions visant à rendre la publicité en ligne moins intrusive pour la vie privée des utilisateurs. L’une des propositions les plus marquantes est la méthode des cohortes, également connue sous le nom de FLoC (Federated Learning of Cohorts). Selon cette approche, chaque internaute sera regroupé dans une cohorte avec d’autres personnes partageant des intérêts similaires. Les annonceurs pourront alors diffuser des publicités ciblées auprès de ces groupes spécifiques. Cette technique permet à Google de ne pas avoir accès à l’historique de navigation individuel des internautes, préservant ainsi leur confidentialité tout en permettant aux annonceurs de continuer à cibler leur audience de manière plus respectueuse de la vie privée.
